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行业新闻

2020年,全国各行业遭遇“新冠”疫情后,从8月份起,全国建材家居景气指数(BHI)都在快速回升。金九银十的黄金销售旺季,双十一的购物狂欢节,年底装修的中国人传统。都预示着行业正在回暖。各家居企业的竞争也越来越激烈!

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首先:家居行业2020年在火热的电商氛围下也得到了一波飞速发展,家居电商直播、品牌私域流量、电商平台、互联网家装、线上线下一体化的家居新零售、家居家装一体化,拎包入住、整装大家居,定制风潮、高端定制(高定)、小视频营销,与功能五金结合的全屋智能、环保家居等多种概念和噱头,能否让企业在营销上做到“唯快不破”。

其次,现代技术进步促进家具生产日益规模化,成本及价格的剧烈变化将迅速打破原有竞争格局,产品价格战越发明显,特别是在2020的“零醛大战”。

企业内在实力体现之一:以酷家乐、三维家为代表的信息化软件接入,结合工业4.0的智能化与数字化能否做到真正的“数智化”,也是今后定制家居行业发展和探索新的场景营销的重要途径之一。

企业外部实力:随着互联网的广泛应用,各种营销软件、电商平台介入到原有销售体系中,是否能实现真正的数字化营销体系,全员数字化营销。

企业盈利体系:从单纯的全屋定制产品体系,概念性的高定设计,工程性质的拎包入住、战略性的整装大家居,朝阳性质的智能家居,从管理体系的融合、营销体系的导入、生产体系的助力、服务体系的升级等对定制家居企业来说,是一种新的挑战。

再次,是我们的家居卖场,比如红星美凯龙、居然之家都在通过不同渠道展开线上线下一体化、家居家装一体化,重构家居人货场布局。

最后,再来谈谈我们的消费模式的转变:消费者行为习惯、消费方式变化都在改变,对全屋定制的传统运营模式提出了很高的考验。现在通过线上营销解决对接问题,运用大数据、精准引流帮助商家和与安装师傅、消费者建立智能连接,是未来家居行业的发展模式。定制家具企业必须想办法建立起流量池,能够给经销商引流,预计成为厂商合作的标配,同样也是增强企业竞争力的有效办法,具备如此实力的品牌厂家,无论对电商业务发展,还是做强经销商渠道,都是企业品牌实力的体现。

来源:家居生活加点糖


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