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商业观察

2020年7月27日,备受关注的第45届中国(广州)国际家具博览会(下称广州家博会)于琶洲广交会展馆盛大开启。本届广州家博会云集了国内外众多一线大牌,其中就包括欧洲国民级床垫品牌德国Emma床品。此次德国Emma携经典产品、黑科技和全新布局而来,不仅成为软体领域的强劲黑马,而且标志在中国市场的全面提速。

疫情下的新机遇,德国Emma床品逆势登场!

突如其来的疫情,对企业而言,是危也是机。长时间的宅家,让人们的消费心理和行为都发生了极大的转变,更加关注居家环境卫生和健康。作为健康生活的重要一环,消费者对床垫的舒适度、品质感自然也提出了更高的要求,在选购时更偏向能提供安心、健康、高品质、可持续性产品和服务的品牌,而这些与德国Emma的产品研发及营销策略均保持一致。

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作为曾多次获得“欧洲最佳床垫”的德国Emma来说,其不仅在产品品质、工艺设计、科技研发上严格遵守德国工艺,而且拥有2个独立科研实验室、20名睡眠产品研发专家和3家高产量工厂,以领先科技为基础,打造真正满足现代人需求的个性化科学睡眠。

尽管疫情让全球经济遭受重创,但在如此严峻的形势下,德国Emma依然实现了逆势增长,据Emma大中华区总经理李紫韵女士透露,今年6月份,Emma向24个国家销售的床垫数量已突破100万张。

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除了在全球市场成绩斐然外,德国Emma也看到了中国市场蕴藏的庞大机遇。我国床垫市场本就体量庞大,此次疫情过后更是率先从冲击中恢复,当其他海外品牌因疫情受挫自顾不暇,或处于观望之际,在疫情中保存了主要实力而且还逆市上扬的德国Emma,选择在此时亮相家博会,无不向市场释放出强烈信号:德国Emma来了!

“黑科技”成就“实力派” 欧洲最受欢迎床垫品牌

随着时代的发展,床垫已不仅仅局限于睡眠工具,更加上升到了功能层面。德国Emma每年都投入百万欧于研发创新上,通过高尖科技,刷新人们对睡眠的传统认知。

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此次,德国Emma携璀璨系列重磅亮相广州家博会,璀璨系列旗下三款产品——活焕床垫、舒衡床垫、慧享床垫均采用了Diamond Degree® 石墨烯专利科技,通过石墨分子能将多余的热量快速储存,消除因环境温度过高而导致的睡眠障碍,营造最佳的睡眠环境,打造革新睡眠体验。除了璀璨系列外,德国Emma经典的明星产品悉数亮相,引来无数试躺体验。

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通过专利创新技术、上乘材料和德国技术的综合运用,让德国Emma可以根据不同国家的消费者,打造最适合的睡眠解决方案,不论体型、睡姿或睡眠习惯如何,都可以提供恰到好处的脊柱支撑和睡眠呵护,这也成为了Emma持续增长的源泉,在2019年,Emma已经创造了13.4亿元的销售额,并先后被德国、英国、法国、意大利、荷兰、西班牙七个国家评为最佳床垫,成就欧洲国民级床垫的不二地位。

强势布局中国市场,机会到底有多大?

尽管与其他进军中国十多年的国际品牌来说,德国Emma此时入驻显得稍晚,但是从另一个层面来说,其实恰到好处,因为就当前市场导向而言,在消费升级和疫情的催生下,消费者对于高品质睡眠的需求只会不断增加。

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Emma大中华区总经理李紫韵接受媒体采访

为了更好地布局中国市场,Emma将通过多渠道营销、优化产品线、创新零售模式,给客户独特的线下体验、线下扩张和全渠道引流五大方面着手,快速打开市场。凭借清晰的市场定位、此前在欧洲市场的成功运作经验和广泛美誉度,相信很快便能站稳脚跟。

市场永远不缺产品,缺的是更好更新的产品。这从德国Emma在家博会现场的盛况就能窥得一二,展厅内不仅观众云集,而且吸引了众多意向经销商现场洽谈咨询。从颠覆一个行业,到定义一个行业,德国Emma未来可期。

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