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商业观察

国内许多家具企业现在对于开发新产品还是在沿用老一套,即找市场畅销款直接微调生产,或者是听营销业务人员、设计师说市场产品大趋势,不管企业是否有此基础直接开干,比如新中式,目前稍微大一点的家具企业基本上都有一个新中式系列的产品。因为现在大家开口聊天必然是要谈民族文化、民族自信,谈传统文化等,那么新中式必然是未来的市场主流,企业当然要做。这种逻辑是没有问题,有问题的是企业是否能够做好新中式产品,有没有市场的竞争优势,团队、经销商以及渠道、成本等。

主流消费对产品风格的影响

对于有实力的大型品牌企业来说,线上线下各种畅销风格产品统统研发推广,做成品移动家具也好,做定制也好,全风格品类布局,满足任意挑选需求。但事实上,全风格只是一个概词,是市场的主流风格产品。

市场主流风格和最新流行风格是不一样的,比如欧式,或者说简欧家具,现在依然是市场的主流风格家具之一,但只是多年前的流行风格。而欧美古典家具曾经是国内家具市场的绝对主流,并且持续时间很长,到现在依然有较大的市场份额,但是这种风格明显与市场主流家具风格不搭边。国内家具市场,从改革开放引进西方现代家具设计生产理念,受到现代思潮审美的影响,在具备购买能力之后,欧美古典、新古典家具和意大利现代简约板式家具迅速占据市场,而到现在,新一代的主流消费群对家具产品有新的要求。当前消费升级对于家具产品无论在品质还是风格上都有影响。

消费升级是消费结构的调整,其主体还是消费群体,这个群体现在被标识为新中产阶级、8090等。实际上,家具市场产品风格的变化都会受到主流消费群体变化的影响,因为既然被划为群体必然有其共性。

改革开放之初,主流群体集体意识是向往国外生活,向往国外的科技、文化和生活方式等。原样复制西方家具在国内都是非常畅销。而当前的消费升级,新一代消费主体在学识、见识上更加不凡,更极力追求自我的价值主张,因此必然有新的消费观念,对家具产品在风格上就有直接的影响。

去年在家具市场上大行其道的轻奢风,正是消费升级对家具产品风格影响的最直接展现。轻奢,即轻度的奢华,用英文原文就是“可以负担得起的奢侈品”。而轻奢家具正是一种介于奢华家具和快时尚家具间的品质家具,既有高档的定位和品质,又有相对亲民的价格。同时轻奢家具比快时尚家具有个性有档次,比奢华家具节省钱有内涵。这对于都市中的新中产阶级来说是“正中要害”,想要有好设计和高品质的家具,但是传统奢侈家具的价格有难以承受,这种有设计艺术感、独特品味的高品质家具正符合需求。轻奢家具的出现完全是为了迎合市场这种需求。

事实上,在许多时候业内把轻奢当作一种审美态度,而不归为一种家具风格。当前家具市场上的主流产品风格有新中式、新美式、北欧、意式极简、简欧以及带有多种特质的现代实木家具等等。风格多样化,但是在去年最新流行的家具风格是现代简约,也就是企业标签为意式极简的风格。其他风格也是流行风格,但是从几年前开始流行延续至今的,尤其是简欧风格产品,早年流行,现在只是市场主流产品之一,但不是流行风格。这些家具主流产品流行风格的演变自然也是受到消费升级的影响。

消费升级主要是消费结构的升级,许多人归纳国内从改革开放以来共出现三次消费升级,每一次都是推动经济的高速增长,带动了产业结构的调整升级。而当前正处于第三次消费升级阶段,主要是在IT、汽车、房产、医疗健康、教育、旅游、娱乐等相关产业的增长最快。似乎对家具产品影响不大,但是无论汽车、医疗健康还是教育、娱乐、房产都与家具相关,家具市场尤其是定制家具近年来持续高速增长,而影响家具产品风格演变也非常明显,因为消费升级带动快速增长产业的在以往都是高端消费群体,而现在变成了新中产阶级、8090群体,这些消费群体作为家具的主流消费者,他们的喜好必然与以往不一样。

时尚简约是未来方向

家具风格的流行与否,受到的是文化认同和审美认同的影响。一代人有一代人的爱好。在家具产品选择上更加明显,十年之前,国内家具市场家具企业照搬西方家具风格,但是现在看看,原汁原味的西方家具已经是极小众化市场,新一代消费者的文化素养、现代审美和自我肯定都要求有新的风格家具产品。就市场取名来看就非常明显,新中式、新美式、新欧式(北欧、简欧)、新意式(意式极简),所有原有风格产品都加上一个新字。这就是对传统中式家具、西方家具进行现代本土化改造。这种改造是向中国文化属性和时代文化的融合方向演变。

新中式出现最早,但是一直在演变,从传统红木到传统中式实木到现代中式,一直到现在,新中式风格产品设计更加成熟,去掉了中式家具固有的许多复杂雕刻,以现代审美的线条化为主,中式元素与时代文化结合更加完美,产品格调上既有中国文化的感觉,又有现代时尚的主流审美造型。

这种偏重让消费群体的集团年龄直接降至青年一代,由40岁以上变成20岁以上,许多年轻人的婚房布置都是新中式风格家具。以中式元素为核心的家具产品成为当前市场的绝对主流。最为明显的变化是在西方家具上,以美式家具来说,新美式简化了以往美式家具的复杂雕刻,保留简单的美式特征,以现代中式实木的理念来制造美式家具,产品更加时尚、简约又不失厚重,产品推出后迅速流行起来。之后出现的北欧风格产品更加简约、时尚、个性、环保,产品完全是线条化设计,完全没有需要雕刻的,所有的文化元素都隐含在产品直线、弧线结构当中,而且采用是较好的实木材质,既有北欧生活特色也有传统明式家具的意蕴,因而也有北欧中式之名,受到8090群体消费者的极度青睐。去年春季家具展会,意式现代简约风格回归,曾经影响中国现代审美集体意识的意大利现代简约风格家具产品在实木化改造后重新回归,在北欧产品的时尚、简约、个性上更进一步,更简约、更艺术、更个性、更科技,因而在取名上用意式极简,部分产品也取名极简新中式,代表在前沿个性时尚方面走在更前端。至今,意式极简、极简新中式等都是最新流行风格产品。

可以看出,家具产品流行风格的演变是向着时尚、简约、个性、科技、环保等方向发展,市场上产品风格更多元化,各自有其特性,是时代文化之下时尚审美和传统文化结合的新产品。其演变迎合市场消费主流需求,与新中产阶级、8090群体的价值主张相符,立足民族文化,放眼世界,追求时尚、科技、艺术和精神归宿,追求最为自我的品质生活。

来源:家具周刊


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